Markeninszenierung in Japan: Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen. |
Contents
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3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten | 39 |
4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum | 73 |
5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion | 95 |
6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016 | 137 |
7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung | 237 |
Anhang | 259 |
Namensindex | 271 |
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Abbildungs und Tabellenverzeichnis | 281 |
Danksagung | 283 |
Literaturverzeichnis | 285 |
Common terms and phrases
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